Samsung, premium akıllı telefon pazarında rekabeti yeni bir seviyeye taşımaya hazırlanıyor. Güney Kore kaynaklı E-Today’in haberine göre, teknoloji devi Apple’ın iPhone serisine güçlü bir yanıt olacak, bağımsız bir premium marka oluşturmayı hedefliyor. Bu yeni strateji doğrultusunda Galaxy markasının orta segment cihazlarda konumlanacağı öngörülüyor.
Samsung’un Marka Algısında Dönüşüm
Samsung, 2009 yılından bu yana tüm akıllı telefonlarında “Galaxy” markasını kullanarak geniş bir model yelpazesi sundu. Ancak analistler, bu durumun markanın premium algısını zayıflatmış olabileceğini belirtiyor. Samsung’un, küresel akıllı telefon pazarında güçlü bir konuma sahip olmasına rağmen, premium segmentte Apple ile rekabette zorlanması bu strateji değişikliğinin temel nedenlerinden biri olarak görülüyor.
Hyundai’nin Genesis Başarısı İlham Verdi
Samsung’un yeni marka stratejisi, Hyundai’nin premium segmentte başarıya ulaşan Genesis markasından ilham almış gibi görünüyor. Genesis, Hyundai’nin pazar prestijini yükseltmiş, markaya yeni bir kârlılık kapısı açmıştı. Samsung da bu başarılı örnekten ilham alarak benzer bir prestij kazanmayı hedefliyor.
Genç Tüketiciler Arasında Artan iPhone İlgi ve Yeni Marka İhtiyacı
Samsung’un Global Pazarlama Başkanı Lee Young-hee, CES 2024 etkinliğinde yaptığı konuşmada, Galaxy serisinin hem orta hem üst segmentte kullanılmasının amiral gemilerinin premium algısını zayıflattığını ifade etti. Aynı zamanda yapılan araştırmalar, genç kullanıcılar arasında iPhone’a olan talebin arttığını ortaya koyuyor. Bu nedenle Samsung’un premium segmentte Apple’a yanıt verecek yeni bir markaya yönelmesi şaşırtıcı değil.
Henüz resmi bir açıklama yapılmasa da bu yeni stratejinin Samsung için önemli bir rekabet avantajı sağlayabileceği düşünülüyor.