Asus akıllı telefonlara veda ediyor: Teknoloji devinden stratejik geri çekilme
Teknoloji dünyasında uzun süredir konuşulan iddialar sonunda resmiyet kazandı. Asus, akıllı telefon pazarındaki yolculuğunu sonlandırma kararı aldığını açıkladı. Ayın başlarında ortaya atılan “2026 boyunca yeni telefon tanıtılmayacak” söylentileri, şirketin en üst düzey yöneticisinden gelen net ifadelerle doğrulanmış oldu.
Asus Yönetim Kurulu Başkanı Jonney Shih, Taipei Nangang Fuar Merkezi’nde düzenlenen özel bir gala gecesinde yaptığı açıklamada, markanın önümüzdeki dönemde yeni akıllı telefon modelleri geliştirmeyeceğini duyurdu. Medya mensuplarının sorularını yanıtlayan Shih, “Asus, gelecekte yeni cep telefonu modelleri eklemeyecek” sözleriyle şirketin bu alandaki planlarını açıkça ortaya koydu. Bu açıklama, Asus’un telefon pazarından kalıcı biçimde çekildiği şeklinde yorumlandı.
Odak Noktası Değişiyor: Yapay Zeka ve Kurumsal Çözümler
Shih’in aktardığına göre Asus, bundan sonraki süreçte kaynaklarını ve Ar-Ge yatırımlarını farklı alanlara yönlendirecek. Şirketin öncelikleri arasında kurumsal bilgisayar çözümleri, robotik sistemler, akıllı gözlükler ve “fiziksel yapay zeka” olarak tanımlanan yeni nesil teknolojiler bulunuyor. Asus, tüketici odaklı telefon pazarından çıkarken, daha yüksek katma değerli ve uzun vadeli büyüme potansiyeline sahip alanlara odaklanmayı hedefliyor.
Buna karşın, hâlihazırda piyasada bulunan Asus marka telefonlar kullanıcılarını endişelendirmemeli. Şirket, mevcut cihazlar için yazılım güncellemeleri, bakım hizmetleri ve garanti desteğinin devam edeceğini özellikle vurguladı.
Finansal Başarıya Rağmen Gelen Karar
Asus’un bu kararı, şirketin mali performansının zayıf olduğu bir dönemde gelmedi. Aksine Jonney Shih, 2025 yılında 738,91 milyar Tayvan doları (yaklaşık 23,4 milyar dolar) gelir elde ettiklerini ve bunun 2024’e kıyasla %26’lık bir büyüme anlamına geldiğini açıkladı. Özellikle yapay zeka sunucu birimi, %100’lük büyüme kaydederek şirketin beklentilerinin üzerine çıktı.
Zenfone’dan ROG Phone’a Uzanan Bir Dönemin Sonu
Bir dönem Zenfone serisiyle akıllı telefon pazarında güçlü bir konum elde eden Asus, son yıllarda bu alandaki varlığını giderek azaltmıştı. Zenfone modelleri daha niş bir çizgiye çekilirken, ROG Phone serisinin de hem model sayısı hem de küresel erişimi ciddi ölçüde daraltıldı. 2025 yılı boyunca yalnızca ROG Phone 9 FE ve Zenfone 12 Ultra modellerinin piyasaya sürülmesi, bu geri çekilmenin en net göstergelerinden biri oldu. Ancak her iki modelin de beklenen satış başarısına ulaşamadığı belirtiliyor.
Tüm bu gelişmeler, Asus’un akıllı telefon pazarından çekilme kararının ani değil, uzun süredir planlanan stratejik bir dönüşüm olduğunu gösteriyor.
