Toyota, elektrikli araçlarına (EV) verdiği karmaşık ve akılda kalması zor isimlendirme yöntemini nihayet terk ediyor. Marka, yakın geçmişte bZ4X gibi kafa karıştırıcı isimlerle dikkat çekmişti. Bu ismin açılımı, “bZ”nin “Beyond Zero” (Sıfırın Ötesinde) ifadesini temsil etmesi, “4”ün aracın boyutunu belirtmesi ve “X”in crossover modeline işaret etmesiyle açıklanıyordu. Ancak bu sistem, tüketiciler için pek de anlamlı olmayan ve daha çok rastgele harf ve rakam kombinasyonlarını andıran bir hale büründü. Neyse ki Toyota, bu yaklaşımı geride bırakmaya karar verdi.
Toyota, elektrikli araçlarında artık daha anlamlı ve markanın geçmişine atıfta bulunan isimler kullanacağını duyurdu. Bu değişim, yeni Urban Cruiser EV modeliyle başlayacak. Toyota Avrupa Pazarlama ve Ürün Geliştirme Direktörü Andrea Carlucci’nin açıklamalarına göre, bZ4X gibi isimler markanın ürün gamında “izole” kalacak. Carlucci, Avrupa pazarından gelen “daha anlamlı isimler” talebinin Japonya tarafından dikkate alındığını ve bu doğrultuda harekete geçildiğini belirtti.
Toyota, geçmişte kullandığı karmaşık isimlendirme sistemini, modellerin teknolojisine ve segmentine göre farklılaştırarak rasyonelleştirmeye çalışıyordu. Ancak bu, hem marka yönetimi hem de müşteri algısı açısından bir karmaşa yaratmıştı. Carlucci, bu konuda geç de olsa doğru bir adım atıldığını ifade ederek, markanın artık daha anlaşılır ve akılda kalıcı bir stratejiye odaklandığını vurguladı.
Toyota’nın bu isimlendirme sistemi, özellikle Avrupa pazarında büyük eleştirilere neden olmuştu. Ancak ABD gibi pazarlarda, bu tür isimlendirmelerin neden kabul gördüğü ya da daha az sorgulandığı hâlâ bir muamma. Yine de markanın bu kararı, global ölçekte daha tutarlı bir yaklaşım benimseyeceğinin sinyallerini veriyor.
Sonuç olarak Toyota, yeni stratejisiyle hem müşterilerin beklentilerine daha iyi yanıt verecek hem de markanın elektrikli araç segmentindeki konumunu güçlendirecek gibi görünüyor. Markanın bu adımı, tüketicilerin diline daha kolay yerleşen ve otomotiv dünyasında daha güçlü bir kimlik oluşturabilecek isimlerle sonuçlanabilir.