Dijital yayın platformları, sektörde kalıcı bir yer edinene kadar genellikle uzun yıllar zarar etmeye mahkûm. Netflix, Amazon Prime Video ve Disney+ gibi devler de ilk yıllarında benzer bir süreçten geçti. Hatta Netflix, büyük bir popülerlik kazandıktan sonra bile borçlarıyla gündeme gelmeye devam etti. Şirketin kârlı hale gelmesi yıllar aldı çünkü bu tür platformlar içerik üretimi ve altyapıya milyarlarca dolar yatırım yaparken, geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşana kadar yeterli gelir elde edemiyor.
Şimdi aynı tablo Apple TV+ için geçerli. Apple’ın dijital yayın servisi, her yıl 1 milyar doları aşkın zarar yazıyor ve henüz kârlı hale gelmiş değil.
2019’un sonbaharında faaliyete geçen Apple TV+, dört buçuk yılı aşkın süredir kullanıcılarına hizmet veriyor. Ancak The Information’ın şirket içinden edindiği bilgilere göre platform hâlâ kârlılık noktasına ulaşmaktan oldukça uzak. Apple, orijinal içeriklere büyük yatırımlar yapmasına rağmen yeterli sayıda aboneye ulaşamamış durumda.
Şirketin, platforma bugüne kadar yaptığı harcamalar da bu durumu net bir şekilde gözler önüne seriyor. 2019’dan 2024’e kadar her yıl yaklaşık 5 milyar dolar içerik yatırımı yapan Apple, geçtiğimiz yıl bu rakamı 4,5 milyar dolara düşürdü. Ancak hâlâ gelirler, giderleri karşılayacak seviyede değil.
Apple’ın devasa mali gücü, şirketin uzun süre bu zararı tolere edebilmesini sağlıyor. Daha da önemlisi, Apple Apple TV+’ın uzun vadede kârlı bir yatırım olacağına inanıyor ve bu yüzden platforma yatırım yapmaya devam ediyor.
Bu strateji meyvelerini vermeye başladı bile. Apple TV+’ın en çok ses getiren yapımı Severance, geniş bir izleyici kitlesine ulaştı. Ayrıca Silo ve Ted Lasso gibi diziler de büyük popülerlik kazandı.
Önümüzdeki yıllarda daha fazla iddialı içeriğin yayınlanması, platformun büyümesini hızlandırabilir. Eğer Apple TV+ abone sayısını artırarak gelirlerini yukarı çekebilirse, Netflix ve Disney+ gibi büyük rakipleriyle daha sağlam bir rekabet içine girebilir.
Şu an için Apple TV+ zarar etmeye devam ediyor, ancak Apple’ın uzun vadeli stratejisi, platformu dijital yayın sektöründe önemli bir oyuncu haline getirmek. Eğer Apple TV+ içerik kalitesini artırarak daha fazla kullanıcıyı kendine çekerse, bu zararın ilerleyen yıllarda kâra dönüşme ihtimali oldukça yüksek.